“买它，买它”
大家第一反应会想到谁呢？
一个抹着口红的男子，
在直播间激动地大喊：
OMG，买它，买它…
没错！他就是李佳琦！
近年来，随着淘宝直播、抖音、快手等平台的火爆来袭，逐步颠覆了旧有的商业模式，直播带货成为了一种新型的营销模式。有着“带货一哥”称号的李佳琦，他魔性般的口头禅“OMG，买它，买它…”，对于女粉丝来说完全无力抵抗，他推荐的东西，被卖到分分钟断货的节奏。
人红了，品牌想要获得保护，商标布局必然不能落下，据查询，李佳琦所控股的宁波镁麒电子商务有限公司，于2019年12月23日提交了4件“OMG 买它”商标申请，目前商标都处于等待实质审查阶段。
该公司还在2018年9月至2020年3月期间，申请了“李佳琦、李佳琦的店、口红一哥、李佳琪”等222件商标，其中“李佳琦”商标76件，就连与姓名同音字也纳入到申请范围中，从商标布局的全面性来看，李佳琦还是挺有知识产权意识的！
据知擎者查询，“李佳琦”商标共计91件，45个大类均有涵盖。不过最早申请注册的并非李佳琦所控股的公司，而是陕西冷娃文化传媒有限公司，该公司于2018年6月申请注册“李佳琦”商标，指定使用在第3类化妆品;美容面膜;身体乳液;唇彩等商品上，该商标于2019年2月初审公告，2019年4月被第三方提出异议申请，目前处于异议审查阶段。
在常规商标布局上李佳琦也算是做足了功夫，人红了，难免会有人趁热度。网友对李佳琦最初的认识还是他那句“OMG 买它 买它”，那他这句口头禅声音是否能申请注册为商标呢？4月23日晚，国家知识产权局发展研究中心特邀专家项珍珍做客李佳琦的直播间，与以往不同的是李佳琦在直播间里并没有和往常一样大喊着“OMG 买它 买它”，而是与国家知识产权局知识产权发展研究中心联手，以不带货的方式首次开知识产权公益课，普及知识产权知识，呼吁全社会保护知识产权，保护创新创造。
在直播过程中李佳琦向专家提问到“自己是不是可以给口头禅‘买它’的原声注册商标？”对此，专家回答“可以”。并耐心的解释说，李佳琦口头禅具有显著性，是可以申请注册商标的，“如果李佳琦本人注册，成功率会更高”。
聊到这里想必大家对注册声音商标充满好奇吧！接下来我们就来聊聊声音商标相关知识。
声音商标是非传统商标的一种，与其他可以做为商标的要素（文字、数字、图形、颜色等）一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。
一、声音成为注册商标，必须严格按照法律规定，不能滥用商标法规定的禁用条款，比如军歌、国歌等；
二、声音要具有显著性和独特性，第一时间引发客户对商品货服务的联想，也就是人们通常所说的条件发射；
三、声音成为注册商标，有别于文字、图形等传统商标只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被其他人注册成的，都可被注册成商标的申请原则。
虽然可以将声音作为商标申请注册，但自我国现行商标法施行以来，大量声音商标的注册申请遭到驳回或者未被受理。不过无论是声音商标还是常规商标，在申请注册上，一定要“快、准、狠”，提前对知识产权进行有效保护。
